2018-08-04
作者：通威報(bào)
距離通威·2018第十二屆中國(guó)品牌節(jié)啟幕還有5天，這場(chǎng)被譽(yù)為“中國(guó)品牌界奧運(yùn)會(huì)”的盛會(huì)因首次登陸蓉城，備受期待。本屆中國(guó)品牌節(jié)的亮點(diǎn)之一是品牌大咖云集，知名品牌戰(zhàn)略專家、全球品牌創(chuàng)始人、品牌領(lǐng)軍企業(yè)匯聚一堂，激蕩智慧，共話發(fā)展。 中國(guó)品牌發(fā)展路在何方？精彩觀點(diǎn)我們先睹為快。
專家齊聚蓉城，論劍“中國(guó)品牌”
中國(guó)品牌之父、品牌聯(lián)盟智庫(kù)主席艾豐：“國(guó)家強(qiáng)”則“品牌強(qiáng)”
改革開放進(jìn)行了四十年，中國(guó)品牌發(fā)展了四十年。這四十年我們始終面對(duì)“機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存”的狀況。當(dāng)下中國(guó)的品牌發(fā)展正處在良好的勢(shì)頭上，因“品牌強(qiáng)”的前提是“國(guó)家強(qiáng)”，我們的國(guó)家在不斷壯大，我們民族品牌也在全球擁有更大的影響力。經(jīng)由國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，從2017年開始，每年的5月10日設(shè)為“中國(guó)品牌日”，這說明了國(guó)家把品牌發(fā)展戰(zhàn)略提升到了國(guó)家戰(zhàn)略層面。
大、中、小品牌要有共生共存的可能性，共生共榮，以匠心為基礎(chǔ)，不斷地去創(chuàng)新。品牌是質(zhì)量、創(chuàng)新、誠(chéng)信、營(yíng)銷、文化、人才和環(huán)境的綜合反映，是供給結(jié)構(gòu)升級(jí)的方向。在品牌發(fā)展的過程中，自身實(shí)力較弱或?qū)儆谙﹃?yáng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)、產(chǎn)品會(huì)被環(huán)境淘汰，資源會(huì)自發(fā)地向低能耗、高收益、可持續(xù)發(fā)展的新興行業(yè)轉(zhuǎn)移，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)供給側(cè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級(jí)。
中國(guó)十大策劃人、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗：中國(guó)品牌要在全球樹立地位
中國(guó)改革開放四十年以來，也是中國(guó)品牌發(fā)展的四十年。在第一階段中，中國(guó)已經(jīng)從短缺經(jīng)濟(jì)學(xué)走向了過剩經(jīng)濟(jì)學(xué)階段，中國(guó)產(chǎn)品已經(jīng)遍及了世界的各個(gè)角落。在第二階段中，中國(guó)品牌開始尋找自己的品牌地位。中國(guó)人開始以用自己的民族品牌為自豪，樹立了自己民族自信，說明中國(guó)的產(chǎn)品越來越強(qiáng)，中國(guó)的電視、空調(diào)、高鐵等一些品牌已經(jīng)在全球打開市場(chǎng)。第三個(gè)階段是中國(guó)在“一帶一路”的大背景下，中國(guó)的品牌要在全球品牌中樹立地位。
品牌聯(lián)盟咨詢股份公司董事長(zhǎng)王永：品牌建設(shè)要有敏銳的市場(chǎng)嗅覺
隨著國(guó)家的發(fā)展、國(guó)家的品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，中國(guó)品牌也迎來了全球化的全新機(jī)遇。在品牌戰(zhàn)略下，企業(yè)需要在塑造品牌的過程中不斷提升創(chuàng)新能力，不能固步自封，原地不動(dòng)。在維護(hù)品牌的過程中要堅(jiān)守質(zhì)量品質(zhì)，不受市場(chǎng)波動(dòng)影響，維護(hù)好品牌形象。同時(shí)，在品牌建設(shè)中要有敏銳的市場(chǎng)嗅覺，抓住機(jī)遇進(jìn)行品牌突破，要精心研究策劃，進(jìn)一步確定清晰、穩(wěn)定、長(zhǎng)久的品牌規(guī)劃，推動(dòng)品牌的延伸擴(kuò)張，加快品牌發(fā)展。作為新時(shí)代下的品牌經(jīng)營(yíng)者，要有發(fā)展品牌、維護(hù)品牌的使命感和責(zé)任心，持續(xù)的加強(qiáng)品牌建設(shè)，塑造我國(guó)的品牌形象，助推國(guó)家品牌崛起。
品牌建設(shè)“通威樣本”，品牌建設(shè)也要取勢(shì)、明道、優(yōu)術(shù)
中國(guó)品牌節(jié)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，通威即將精彩亮相
作為本屆中國(guó)品牌節(jié)總冠名，通威在全國(guó)乃至全球農(nóng)業(yè)和新能源行業(yè)所展現(xiàn)的領(lǐng)軍品牌實(shí)力也得到高度關(guān)注。十一屆全國(guó)政協(xié)常委、全國(guó)人大代表、通威集團(tuán)董事局劉漢元主席曾指出，經(jīng)營(yíng)企業(yè)就是不斷取勢(shì)、明道、優(yōu)術(shù)。而通威品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃與實(shí)施，同樣需要取勢(shì)、明道、優(yōu)術(shù)。
在劉漢元主席帶領(lǐng)下，通威清晰地認(rèn)識(shí)到，未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要抓手將是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌的作用將愈加舉足輕重。其真正體現(xiàn)的是一個(gè)企業(yè)整體的素質(zhì)、形象、文化、商譽(yù)，以及殘酷市場(chǎng)環(huán)境下的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。隨著通威集團(tuán)的不斷發(fā)展壯大，品牌意識(shí)愈加強(qiáng)烈，2018年通威集團(tuán)連續(xù)15年榮列中國(guó)500最具價(jià)值品牌這一國(guó)際公信力和認(rèn)同度最高、權(quán)威性和參鑒性最強(qiáng)的中國(guó)品牌國(guó)家隊(duì)，品牌價(jià)值首次突破550億元大關(guān)，推動(dòng)通威品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)歷史性跨越。
通威集團(tuán)品牌形象亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)
基業(yè)長(zhǎng)青，品牌先行。通威品牌建設(shè)緊緊圍繞集團(tuán)雙主業(yè)快速騰飛的大趨勢(shì)，此為取勢(shì)；清晰制訂系統(tǒng)性、規(guī)范性、專業(yè)性的品牌規(guī)劃與戰(zhàn)略路徑，此為明道；而在有效促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)同時(shí)，有效促進(jìn)通威品牌形象、品牌知名度和產(chǎn)品美譽(yù)度的不斷強(qiáng)化，不斷創(chuàng)新管理和建設(shè)工作的方式方法，此即為優(yōu)術(shù)。在集團(tuán)雙主業(yè)不斷做強(qiáng)做大的同時(shí)，通威品牌戰(zhàn)略通過取勢(shì)、明道、優(yōu)術(shù)，持續(xù)提升品牌的市場(chǎng)價(jià)值與市場(chǎng)影響力，將為通威的長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)、有力、可靠的重大支撐！